A francia szenátus múlt héten jóváhagyta azt a törvénymódosítást, amely – elfogadása esetén – megtiltaná az ultra fast fashion cégek, különösen a kínai SHEIN és Temu reklámozását. A cél a textilipar környezeti terhelésének csökkentése. A jogszabály megkülönbözteti az „ultra” és a „klasszikus” fast fashion-t, ez utóbbi előnyben részesítené az európai márkákat, mint a Zara vagy a Kiabi, amit viszont a környezetvédő csoportok bírálnak. A törvény büntetéseket is előír azoknak a cégeknek, amelyek nem teljesítik a környezetvédelmi kritériumokat – ezek 2030-ra akár ruhadarabonként 10 eurós vagy az ár 50%-át kitevő bírságot is jelenthetnek. A Shein szerint a modelljük nem része a problémának, hanem a megoldásnak. Eközben több francia divatmárka, például a Jennyfer és a NafNaf, a kínai árverseny miatt komoly pénzügyi válságba került. A törvény véglegesítéséhez még kompromisszumra van szükség az alsó- és felsőház változatai között, valamint az Európai Bizottság értesítése is hátravan.