A Reju™különleges módon hívta fel a figyelmet a textilipar hulladékproblémájára a 2025-ös New York-i Klímahéten. A vállalat kiterjesztett valóságot alkalmazott, hogy az Empire State Building és a Flatiron Building ikonikus épületeire virtuális textilhulladék-hegyeket vetítsen, szemléltetve a globális iparág környezeti terheit. A Textile Exchange adatai szerint évente több mint 92 millió tonna textilhulladék keletkezik világszerte, amelynek nagy része hulladéklerakókban végzi vagy elégetik. A Reju innovatív újrahasznosítási technológiája, amely az IBM kutatásából származik, ezt a folyamatot kívánja megfordítani, a használt textíliákat regenerálva és újra magas minőségű alapanyagokká alakítva. A kampány részeként QR-kódos táblák vezették az érdeklődőket egy interaktív mikrosite-ra, ahol a felhasználók saját eszközeiken aktiválhatták a Reju AR-élményét. A vizuális megjelenítés drámaian mutatta be a másodpercenként keletkező textilhulladék mennyiségét, ezzel közvetlenül érzékeltetve a probléma nagyságát.Patrik Frisk, a Reju vezérigazgatója szerint az akció „ébresztő és reménykeltő” üzenetet hordoz: a Reju célja, hogy a kidobott textíliákat új életre keltve bezárja a divatipar körforgását.